Проект, в первую очередь, ориентирован на лидеров общественного мнения страны. Инициаторы представят широкий спектр участников финской лесопромышленной отрасли: владельцев лесных участков, малые и крупные компании, учебные заведения и др. В реализации проекта примут участие Metsa Group, Metsa Board, Metsa Tissue, а также VTT, FIBIC, Metsahallitus, Tetra Pak, Pyroll, Huhtamaki и Stora Enso. Генеральный спонсор проекта — Фонд леса Финляндии (Finnish Forest Foundation).
В рамках проекта «Новое дерево» будет проводиться конкурс лучших решений использования древесных материалов — речь идет об уже существующей продукции, методиках или процессах.
